6月1日夜幕初垂，繁华的上海陆家嘴地区，整幢花旗大厦亮起了“嘉善大云”、“大云把你宠上天”的字样。隔江相望的外滩，嘉善大云镇举行“宠上云端”品牌发布会，迈出了甜蜜小镇品牌IP化的第一步。

　　嘉善大云的品牌Logo——一朵心形的云，品牌口号——“大云把你宠上天”以及旅游形象宣传片在内的多个品牌整合营销成果，在发布会现场逐一亮相。一同亮相的还有大云IP吉祥物“云宝”。“云宝”拥有粉蓝色的身体、水汪汪的大眼睛，萌态十足，一出现就收获了一大批粉丝。据悉，它的形象灵感源自大云独有的旅游特质——一个甜蜜、享受宠爱的地方。“云宝”是地道的大云人，诞生于幽澜古泉中，是个有爱心、乐于助人、寻求存在感的大暖男。随后，它将陆续出现在大云各大景点以及旅行袋、抱枕、手机壳等各类旅游衍生品上，为大云旅游“代言”。

　　作为此次发布会的重磅环节，“云端对话”以“一朵云的蝶变——特色小镇特色成长”为主题，邀请了浙江省旅游局规划发展处处长张雄文，浙江工商大学教授易开刚，景域集团董事长、中国旅业IP第一人洪清华，分别从政府规划角度、专业角度和业内角度展开讨论。张雄文表示，从景区环境、旅游产品和配套服务来看，特色小镇的打造增加了大云争创国家旅游度假区的优势；易开刚认为，大云做好了“旅游+”这篇文章，体现了“体验至上”的发展理念；而洪清华则通过分析旅游界大IP迪士尼乐园的成功案例，为大云将来的发展提供了新思路。

　　嘉善大云的品牌发布会为什么放在黄浦江畔举行？嘉善县大云镇镇长王枕旦表示，大云是距离上海最近的一个特色小镇，也是接轨上海的重要一站，2016年，大云甜蜜小镇接待游客175万人次，其中70%的游客来自上海。上海作为大云全域旅游的主战场，有着举足轻重的地位。将发布会放在上海召开，有利于大云在上海打开市场，进而深入长三角。

　　“经过多年发展，大云的‘甜蜜小镇’知名度不断上升，但是要将其打造为一个地域品牌，还要有更强大的推进力量，因此，我们选择了将其品牌化、IP化，通过品牌Logo、品牌口号、吉祥物等一系列手段，使人们能更简便清晰地认识大云，推动大云旅游发展。”王枕旦表示。

　　作为省级温泉旅游度假区和首批省级特色小镇之一，一直以来，大云镇坚持在产品规划与品牌建设两方面深耕细作，齐头并进。去年，大云镇与上海景域旅游营销服务有限公司达成战略合作，全面启动品牌整合的营销策划，率先在国内实施特色小镇品牌IP战略。围绕“甜蜜”这一天然的特色基因，大云针对长三角这一核心客源地进行了消费洞察，从消费者需求出发，最大程度拉开大云与竞品的差异，重新定义品牌理念。

　　接下来，大云将与驴妈妈旅游网进行独家合作，计划推出“甜蜜大云”系列旅游爆款产品。今年下半年，大云还将打造《follow蜜》大型真人秀网综节目，吸引游客走进大云。