日前，浙江省社科联公布2017年度“浙江省十佳社科普及项目”名单，由西塘古镇社科普及基地实施的“汉服文化宣传周”项目入围，全市唯一。

　　记者从西塘镇社科普及基地了解到，中国·西塘汉服文化宣传周自2013年11月在西塘古镇创办以来，已连续举办5届，每年的汉服文化周活动都以传统礼仪为鲜明主题，弘扬明礼向善之风，传承优秀传统文化，精铸文化自信内核。

　　神形兼备“活起来”

　　去年10月28日，第五届中国西塘汉服文化周启幕。作为文化周活动的重头戏，本次朝代嘉年华延续了往届传统，集中展示了周、汉、晋、唐、宋、元、明、清各个朝代的汉服风采。

　　“通过方阵的形式，澄清了一个误区，就是误把‘汉服’等同于‘汉朝人穿的服装’。其实，从黄帝即位到明末清初，汉民族传统服饰都称为汉服。”西塘镇社科普及基地相关负责人介绍，通过朝代嘉年华的形式，寓教于乐，起到了很好的社科普及作用。

　　从2013年第一届汉服文化周4个环节，到2017年第五届汉服文化宣传周新增拜师礼、古诗词大赛至7个环节，汉服文化周不断扩充着传统文化内容，不仅以汉服展示中华传统服饰之美，更以冠带之规展示正直、诚信等中国传统文化之神。

　　结合汉服文化，西塘创作了Q版汉服形象的西塘代言人“小西和阿塘”文创产品及系列微表情，生动有趣的形象吸引了众多年轻人的关注。2017年的汉服文化周又新增Q版汉服人偶、中国风市集等内容。

　　在时尚创新元素的加入中，汉服文化周活动的社科传播从单一的服饰展示发展到汉服文化、水上传统婚礼、古诗词大赛、传统礼仪体验等多元呈现，更加神形兼备，使优秀传统文化更具活力。

　　融汇古今“传下去”

　　2018年1月，《西塘汉服文化周系列丛书》活动荣获2018北京图书订货会“十佳文化活动”。作为西塘汉服文化周活动的衍生产品，这套丛书无疑是对优秀传统文化的积淀、升华。

　　西塘这座“生活着的千年古镇”为传统文化的演绎、传承提供了绝妙的场景。近年来，西塘镇保护小镇传统格局、历史风貌、不可移动文物，活化非物质文化遗产，体现西塘文化大众性、多元性、开放性的特征。

　　传统礼仪习俗与西塘古镇实现了无缝衔接，融汇古今。通过学校、村级文化礼堂等阵地，西塘镇在传统节气和节日均有“崇德向善”的礼仪活动，以启蒙礼，感谢老师传道授业解惑；在腊八节，由志愿者自发组织，免费向群众派发腊八粥，在享受文化成果的同时传承礼仪。

　　汉服文化周活动也引导广大群众、旅客、社会各界关注西塘、融入西塘，关注其历史文化、保护和传承古镇资源。在为期四天的第五届汉服周中，西塘古镇景区游客量达15.73万人次，微博超级话题“汉服”阅读量9亿，各类直播平台四日累计观看人数近200万人。
  活起来，传下去。社会化运作机制探索、开辟、稳固了汉服文化周活动的可持续发展的路径。从首届汉服文化周开始，每届活动的策划、实施，都引入社会化操作，均由相应公司提供专业活动运作服务，形成相关学术成果，每年都约有1万人从全国各地赶来参与汉服文化周活动，在尊崇优秀传统文化中，提振文化自信。