6月13日上午，在洪福印象农民画舍，姚庄文化站站长葛峰与锦绣农民画社负责人俞萍挑选着“吴根越角画里桃乡”2019姚庄农民画江浙沪巡展上海站的参展画作。“姚庄农民画的题材都源自生活，不仅自带嘉善水乡风貌、民俗风情，更饱含生活温度。”葛峰说，“我们想挑选更具泥土味的画作，让巡展的乡土味更浓郁。”

　　一幅幅农民画存续着江南特有的人文风貌。惊蛰剃头、立夏吃豆、处暑放河灯……一幅《24节气长卷》尽收节气民俗。“画首的闹新春与画尾的冬藏两个场景可以连起来，寓意24节气循环往复、生生不息。”作者马万芳说，这些素材都来自自己的经历，都是身边的故事。

　　越本土越有生命力。尽管不是首次江浙沪巡展，但姚庄农民画的每次展出都会受到追捧。去年，80余幅姚庄农民画首次在陆家嘴美术馆展出，吸引了众多观众驻足欣赏。“大城市里难得能见到这样接地气的作品。”陆家嘴文化中心副主任黄琪表示，姚庄农民画浓烈的色彩和精致的乡村场景描述是受追捧的原因之一。

　　嘉善乡土也在一代代农民画爱好者手中存续。上世纪八十年代初，以周福珍为代表的姚庄农民画悄然兴起。30多年来，依托农民“种文化”、农村“两创”实用人才培训等，姚庄农民画创作队伍已拥有固定成员47人，爱好者100余人。

　　江南文化一脉相连，地处长三角核心地带的嘉善，传承、发扬着独具特色的本土文化，与江南文脉合鸣共振。在日前举行的“诗画嘉善踏歌来”2019江南民歌节上，由嘉善田歌传承人高建中主唱的叙事田歌落秧歌《五姑娘》率先献演。

　　“嘉善田歌是对农耕文化的传唱，在嘉善田歌7种曲调中，落秧歌是其中一种”。高建中长期关注田歌艺术传承工作，在丁栅中心学校教学生唱田歌，用静态的书面记录成册以及用动态的节目表演、学校课程形式培养田歌小传承人，让濒临凋谢的本土民间优秀文艺样式得到多种形式的存续。

　　近年来，嘉善县深入挖掘、保护、传承地方传统文化，厚植文化优势，创新文旅融合，不断丰富江南文脉的嘉善表达。今年6月1日，嘉善大云IP运营战略发布会在杭举行，首次提出打造“甜蜜”儿童友好型小镇，将对原有城市空间面向儿童进行再设计，在整个小镇建设中，保护儿童权利，满足儿童需求，力求将大云建成让孩子们安全成长、幸福玩耍、快乐畅游的甜蜜小镇。

　　2017年大云镇依托花海、水乡、温泉、巧克力等地方文化资源，开启甜蜜品牌元年。在品牌IP战略的引领下，大云文旅产业不断融合，文旅IP内容不断延伸，走出了一条以云宝IP引领文旅融合的无中生有发展之路，为浙江乃至为长三角文旅一体化发展探索成熟经验。

　　今年，大云镇将加快云宝二十四节气生活馆等沉浸式产品项目的体验落地，充分发挥杠杆撬动作用，围绕IP授权开展多领域、跨平台的商业合作，进一步放大IP价值。大云镇党委书记沈旭东表示，在文旅IP不断延伸内容的同时，大云将加快市场授权工作，加速文旅发展，加强一二三产业融合，加快IP价值变现。在充分挖掘地方传统文化的基础上，嘉善更多文化优势正厚植到产业发展之中，姚庄农民画与雨伞、水杯等文创产品融合走进日常生活，西塘盘扣与古镇旅游结合走向五湖四海，江南文脉的嘉善表达正日益丰富。