2011年10月13日凌晨，浙江裕华木业有限公司董事长金月华与同事们聚在一起庆祝“双反”胜利。如今回忆当时的情形，金月华的激动仍溢于言表。省商务厅副厅长韩杰表示，裕华木业打赢贸易战，既展现了我省企业强烈的社会责任意识和行业领军企业风范，为浙企增强了应对贸易摩擦的信心。作为我县500多家木业企业中的一员，裕华木业15年的发展历程有力地见证了我县木业的转型升级。
独具慧眼勇于创新
1978年，高中毕业的金月华开始承包油漆工程。在生意中讲究诚信和质量的他，事业越做越大，于1992年成立了我县首家具有资质的私营装饰公司。1997年因东南亚金融危机的影响，金月华的装饰工程资金回收遇到了困难，也就是在这一年，他开始涉足木业行业。那时，我县生产的胶合板已在全国享有盛名，号称“三分天下有其一”。裕华木业入行以后从最基础的胶合板做起，以市场为导向不断开发新产品，先后生产多层板、贴面板、科技木……经济效益日益显现。
2000年，金月华在欧洲考察时第一次接触到了美观实用、华丽多彩的多层实木地板样品，并对此产生了浓厚的兴趣，当时多层实木地板在国内并不多见。就在同一年，我县木业企业已经多达140家。要想在行业中脱颖而出必须要比别人抢先一步！基于这样的考虑，金月华决定将生产实木复合地板作为企业的主攻方向。2003年，公司开始专业生产实木复合地板，到2004年8月，正式从胶合板转为实木复合地板的研发制造，开始注重产品转型，制定了未来差异化竞争策略，打造非价格优势，避免与国内同行恶性竞争。随后，公司进一步加大科技投入，在引进先进设备的同时积极与国内多家知名院校取得联系，研发新产品，金月华还被聘为北京林业大学木材料学与工程专业的技术顾问。至2005年12月，裕华木业已经成为了一家集专业化设计、全程化产销、全方位服务为一体的优秀实木复合地板制造商。
起初该公司研发生产的实木复合地板较为普通，档次低，品种少，经过多年不断地推陈出新，于2008年年末推出“鹦鹉”品牌实木复合地板并成功打入国内市场。“鹦鹉不在一般的寻常木头上栖息，它栖息的都是名贵树种。我要做的地板是高品质的，这样才长久。”金月华说。
新中求变勇于挑战
裕华木业终于在实木复合地板领域里占据了一席之地。2011年，一向做事低调的裕华木业因为“双反”胜利事件被国内外媒体争相报道。
2010年12月3日，美国国际贸易委员会初步裁定中国输美多层木地板对美国产业造成损害，随即在12月6日美国商务部对反倾销案、反补贴案进入实质性调查阶段。裕华木业主动要求参与此次调查的应诉，经过近一年时间，公司最后把“双反”打成了“双零”，成为加入WTO以来完胜美国“双反”调查的第一家中国企业。
事后多家媒体采访金月华，问他何以有如此大的勇气应诉，他回答说：“我国涉案的169家企业大多数没有足够的勇气联合应诉，也就是将有可能被迫接受败诉的后果，被处以高税率的惩罚性反倾销税、反补贴税，并将从此退出美国市场。我们裕华木业的市场主要在美国，如果失去了这个市场，我们的损失不可估量。‘鹦鹉’牌实木复合地板靠质量说话，我们有足够的底气应对这次挑战。”金月华说。
金月华的自信来源于三个方面：首先，这次“双反”的成功是公司长期注重品牌建设、采取差异化竞争策略的结果。其次，公司以先进技术和设备作为生产高品质产品的保障。“鹦鹉”地板拥有国内最完整的生产工艺链，能够独立完成从原木制片、基板生产、胶水制作到成品加工的全部过程，从而保证了裕华木业产品品质的连贯性和成本控制的最优性。再次，坚持从原木采购至成品地板出厂一条龙式的生产质量控制，并建立了一套完善的内部管理体系，拥有完整的数据库。
在生产车间，金月华等人带领记者参观了生产线的各个流程。“这是2.13米的地板，准备出口法国。之前我们定制设备时，别人的机器都是2米长，我的机器要2.5米长，这样我的地板就可以做到2.13米，别人做不到，我的产品就占据优势。”
据悉，裕华木业产品荣获过产品质量国家免检、中国驰名商标、浙江省著名商标、浙江名牌产品等荣誉，公司还荣获中国标准创新贡献奖、浙江省诚信民营企业等多项荣誉。
意义重大影响深远
有人说，裕华木业“双反”的胜利，意义重大，影响深远。由于裕华木业的“双零”税率，降低了中国木业企业出口美国实木复合地板的平均税率，使国内企业直接受惠。裕华木业应对美国官司的经历，为我县企业在对外贸易中如何做好基础工作，如何保护自身的合法权益提供了宝贵的经验。对引导嘉善木业依靠科技进步，走高品质、差异化道路，起到了很好的示范引领作用。
据海关统计，今年上半年，我县木地板对美出口增幅同比增长46.7%。县商务局有关人员表示，这主要得益于去年我县企业对美国“双反”案的成功应对。
自去年以来，公司出口美国市场的地板数量保持着17%的平稳增长态势，产品顺利打入了欧盟市场。“去年以来，公司抓住这个机遇不断加大技术创新力度，在常规地板的基础上加快对地热地板、体育地板、保健地板等功能性地板的研发步伐；加大对拼花地板的研发力度；提高原木的利用率，通过扩大资源的综合利用，使原木利用率从原先的54%提高到80%左右，比如公司正在对家具、楼梯等产品的研制生产。”裕华木业副总经理屠建华介绍，除了不断提高产品在国际市场上的占有率外，还大面积铺开了国内的销售网点，一年内网点数量增加50%以上，现总数已超过100个。
金月华对未来地板产业的发展前景充满了信心。他说，有研究结论称，生活水平不断提高，人们对居住条件的要求也会越来越高，木地板的使用量将会越来越大。地板销量的增加，会同时带动相关行业的经济增长，如下游企业——胶水、基材、半成品、油漆，还有物流、服务等，其创造的经济总量将无法估算。
链接：1987年至1996年，以引进中兴木业有限公司为开篇，中兴木业为母体裂变出众多胶合板厂为继续，拉开了我县发展开放型经济的大幕，整个木业产业已见雏形。1997年至2002年，木业企业全面兴起，通过实施企业打品牌行动和推行低甲醛行动，我县木业产业进入发展快车道。2000年，我县提出了由“木业大县”向“木业强县”跨越的发展战略，年胶合板生产能力约350万立方米，胶合板产量占全国总产量的1/3，木业产业一跃成为我县工业经济的支柱。2002年至今，以延长产业链、提升产业层次为目标，产业链重心由胶合板转向家具，“胶合板时代”也开始走向“家具时代”。目前，已形成各类木制品企业500多家，全行业从业人员5万余人。
近几年，我县密集出台木业转型举措，推动企业积极转型升级。2011年，全县木业实现销售收入120亿元，产品发展到胶合板、实木地板、家具等三大类100多个系列产品。
